“双11”作为电商狂欢节，每年都能带来新一轮的消费高潮，“买买买”已然成为“双11”的主旋律。
对于当代人来说，“双11”不再是所谓的光棍节，更是他们“买买买”的最好时机。选择参与“双11”除了单纯地追求更低的价格外，当代人也希望从购物中满足更多的心理需求。
“买买买”更加多元的形式，可以满足碎片化时代下当代年轻人的解压需求。国家统计局显示过去十年间北京人的工作时长延长了12％；近几年我国城镇人口每周工作时长达46小时。这说明年轻人在现实生活中很少有合适的机会和时间去释放压力。在现代工作压力增大、竞争激烈的状况下，慢效率的解压方式显然已经不符合现实情况。随着技术的发展，网购使“买买买”成为更适应碎片化时代里碎片化的减压方式。一方面不需要年轻人耗费大量时间，可以通过近些年来迅速发展的网购快速消费，另一方面当人们决定购买某件物品时，就会形成积极的情绪刺激，进而缓解压力。“买买买”既可以满足当代青年人对时间成本的要求，又可以满足对解压的需求，成为当代人获得快乐的重要手段。
当代人焦虑等负面情绪多发，“买买买”可以让人拥有对生活的控制感，缓解负面情绪，为这些问题提供一条治愈路径。一份《年轻人焦虑报告》显示：96%的年轻人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑。而根据哥伦比亚大学对购物疗法的研究表明，面对负面情绪时，“买买买”会让我们感觉良好。不少当代人认为，买小礼物可以使得生活更有价值，在不愉快的日子中，花钱给自己购买一件小礼物，可以振奋精神。
通过在自己承受能力范围内的购物让自己获得快感，似乎已经成为当代人的默契。诚然，“买买买”不是解决问题的最终路径，但无疑已成为当代人面对问题的有效解决措施。在这份“买买买”的背后，是当代人更深层次的需求和渴望。
文/胡琬竹（重庆大学）
来源：红网