曹雅玲 (浙江传媒学院)
2024年 2月16日，OpenAI发布文生视频大模型sora，一篇《OpenAI全新发布文生视频模型Sora——现实，不存在了》刷屏朋友圈。接下来，Sora成为OpenAI的新爆款，被全球追捧。马斯克发帖“gg humans”，360集团创始人周鸿祎预言“AGI实现将从10年缩短到1年”。除此之外，“现实不存在了”“XX被取代”“XX已死”“XX会消失”“这个行业要没了”等引发焦虑和具有煽动性的观点也瞬间充斥网络。
OpenAI官网发布的视频，表明了文生视频的发展质量得到了初步肯定，以及一定程度预见了AGI的未来发展。Sora的出现，改变的是视频制作行业，进一步可能会改变内容生成形式和机制。目前影响的是内容生产方面，然而这也是AIGC潮流下继Chat GPT或Midjourney、 Stable Diffusion后可以预料到的。
Sora引起了人们的兴奋和对未来的遐想。我们需要关注未来，但与此同时，我们更需要对sora祛魅。现在的网络信息质量良莠不齐，目的不一定纯。对于sora的出现喊“现实不存在了“的人，除了研究展望AI的人之外，还有生怕自己被AI时代的新技术抛弃而开始摇摆的人，还有借以将日常中的压力及不确定性发泄于喊的狂欢的人，还有正在努力抓住风口卖课割韭菜的人。狂欢下，首先赚钱的不是站在风口研究技术的人，而是借助风口割韭菜的人。
Sora是否能实现我们想象那么远的程度，还有待观察，至少现在还没到我们妄自菲薄的时候。Sora目前尚未对外开放，按其官方说法“仍然处于世界模型研究应用的初期阶段。”“强大”的概念更多的是我们自己想象的或是被以故事讲述了的。回到现实，AI生成的内容不论是文字逻辑还是图片质量或是视频质量，目前还有待改善。而挂羊头卖狗肉的层出不穷，有随便拼贴现有市场上公开行业资讯的、科普一下基本概念的皮毛的，甚至有拿现实人拍的优秀作品当作AI生产的案例的。
AIGC提高的是效率，但目前看来不会替换创造性的核心工作。Sora是一个从日语延伸过来的英语单词，本意是天空，后来衍生为自由，这不等同于现实消失了。在借助AI生成高质量内容前，我们仍需进行核心点高质量的提问，而高质量的提问来源于高质量精确性的提问。这要求我们自己对于相关问题的经验、专业度、个人方法论的洞察总结；我们仍需输入核心点高质量的需求命令，——比如在文生图里我们需要对风格类型的选择、图片构思、各个领域内的要求等有足够了解，比如我们在文生视频里需要对视频的语法、创意的剧本等了解。即便最后AI生产出来内容了，那也还是有差异化的，AIGC跟AIGC之间是有差异的，AIGC跟人之间也是有差异的，而受众群体也是差异化的。如果替换或改变了什么，人被解放生产力了，或是促使回归自己热爱、本真、更应该去发展或提升的领域了，何乐而不为呢？
除此之外，还有人说“现实不存在了“意味着马斯克的虚拟人类论的可能——也许我们的世界就是别人的一个游戏而已。这个想法也并不新奇，多年来电影、文学作品和哲学家都提出过这样的猜想。但无论如何，我们无法验证是否真实，还是该上班上班该上学上学，该研究技术的踏踏实实研究技术，该研究伦理规范的研究伦理规范，该创作的老老实实创作。值得一提的是，在每一天都在变化的充满不确定性和焦虑的如今，最好的出路仍旧是回归本身。
Sora也好，Chat也好，原本只是工具，自己这个人可别老是被习以为常、理所当然地抛弃了。过度神话不可取，我们可以共同预见产业变革或行业洗牌，但这要基于客观真实的传播信息、行业现状和自身定位。