努力是为了抱同龄人的女儿?跑偏的价值观岂能成营销噱头

作者:陈广江

以职业教育为核心业务的华图教育,近期因一条广告遭到网友热议。日前,有用户在社交媒体反映,华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力,你的女儿可能被同龄人抱着;你努力,你抱着同龄人的女儿”为噱头,内容不雅,价值观扭曲,存在“物化女性”“消费女性”之嫌。

9月13日,华图教育发布情况说明称,网传所谓“不良广告”内容,系9月7日公司老师张某在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子,并非该公司的宣传广告。现已责成当事人张某作出深刻检查,并依据公司相关规定,对其做出严肃处理。公司将以此为契机,进一步加强授课内容的审核把关。

华图教育又因低俗广告“翻车”了。之所以说“又”,是因为华图教育在同一条沟里已“翻”了多次。2020年,华图教育湖北省黄冈市某分校在街头挂出一条宣传标语,上面写着“考上公务(员),江山任你指点,媳妇任你挑选”,引发社会争议。今年,因宣扬“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容,华图教育四川地区分公司受到罚款的行政处罚。

这次华图教育把“不良广告”事件归咎于员工个人行为,也有甩锅之嫌,恐怕难以服众。无论是地方分校还是员工本人,其行为不仅代表自己,还代表着华图教育的形象。因此,严肃处理当事人还不够,华图教育还应举一反三,反思在企业管理和企业文化方面的短板。

从“媳妇任你挑选”到“宇宙的尽头是编制”,再到“抱同龄人的女儿”,华图教育通过这些夺人眼球的广告语,似乎在反复向年轻人灌输一种“成功观”,即年轻人就该努力考编、考公,只要“上了岸”,就能拥有“黄金屋”“颜如玉”,成为被人艳羡的人生赢家。

现实中,拥有一个好职业确实会给婚恋带来一些加成,但是把个体的自主自愿的选择行为,当成一种普适性的价值观拿来大肆宣传、招揽生意,显然是站不住脚的,也是极不负责任的。

人生是多元化的,每个人的奋斗目标也不同,不可能,也不应该被一种标准定义和束缚。努力是为了“任意挑选媳妇”“抱同龄人的女儿”,这样的价值观不光低俗,还违背公序良俗,甚至存在把年轻人引入歧途的危险。如果人们都抱着拥有“黄金屋”“颜如玉”的目的进入公务员队伍,后果将不堪设想。

现实中,这种噱头营销、擦边营销并非个案。但商家应该明白,把低俗当通俗、拿噱头当卖点,在道德底线和法律红线边缘反复试探,“翻车”只是时间问题。此次事件再次给教育培训行业敲响警钟:正人先正己,给别人培训之前不妨先给自己培训。(陈广江)