更热爱具体而真实的世界，更关注附近的生活体验。当下，年轻人的消费风向正在发生变化。1月21日，新华网发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示，某平台上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近六成。重返附近、玩在当地，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。
所谓的“情价比”，说白了就是把钱花在刀刃上，花一分钱就得一分的快乐。乐有所值、玩在当地等关键词，没有否定物质消费，但强调为“更聪明”的消费投票。年轻人愿意为一杯手冲咖啡多走10分钟，只因为现磨的香气更令人愉悦。他们也乐意多花时间，在社区理发店和老板交谈，因为老板会记住自己的偏好。这些实实在在的消费选择，正在撕掉“年轻人爱虚荣爱攀比”的旧标签。
为什么是“情价比”？因为它戳中了当代年轻人的生存痛点。当下，社会竞争“压力山大”，社交恐惧和情绪内耗成了高频词，年轻人需要低消耗的简单社交。“情价比”并不是为虚无的情怀买单，而是为实实在在的体验付费。强调“重返附近”，不是要拒绝科技和线上社交，而是要挤掉那些点赞之交的泡沫，渴望和邻里建立真实的连接。提倡“玩在当地”，也不是反对去远方旅行，而是厌倦了走马观花的打卡式旅游。跟着本地人钻进巷子里的苍蝇馆子，尝一口地道的小吃，这种“聪明”的消费，反而更理性、更可持续。
“情价比”的崛起，正在搭建消费市场的新玩法。传统商家还在用打折、满减等手段吸引顾客时，聪明的商家早就换了思路，开始卖故事和卖温度。比如健身房推出“晨练搭子”服务，让早起健身的人自动组成小分队。也有社区书店推出“带娃读书”服务，让妈妈们既能陪孩子阅读，又能和邻居聊育儿经。这些服务价格不算低，但胜在有人情味，攒下了一大批回头客。
当然，追捧“情价比”也要警惕营销陷阱。有些商家把“情价比”当噱头，用情怀包装掩盖服务缩水。有的网红店，靠着复古装修吸引顾客打卡，端上来的菜品又贵又难吃。还有的陌生人社交活动，打着“治愈孤独”的旗号，却完全不重视参与者的安全边界。这些挂羊头卖狗肉的操作，最终只会被消费者抛弃。
事实上，“情价比”消费风的刮起，不是偶然，而是年轻人对生活本质的回归。这种消费观不否定物质，而是强调物质要为情感服务，消费要为生活服务。这哪里是什么矫情的消费新套路，分明是年轻人对美好生活的主动掌控：不想被花哨的营销牵着走，只愿意为自己想要的舒服生活投票。（陈江）