随着AI、特效等技术不断发展，未经授权仿冒他人形象营销的违规带货行为有所增多，相关手段更加隐蔽，表现形式也持续翻新。如何对侵权仿冒行为进行精准识别、及时处置和有效拦截，已成为电商行业共同面对的治理课题。
据中国青年网5月13日报道，为守护三方权益、规范市场秩序，抖音电商持续开展“侵权仿冒”专项治理，以明确规则和技术支撑，高压打击违规行为。截至目前，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条；主动拦截作者数6.5万，主动拦截商品数18万，主动拦截侵权视频超17万条。给那些想走歪路的商家和达人敲了实实在在的警钟。
平台在日常巡查中发现，部分商家和达人在未取得合法授权的情况下，利用AI、特效、视频剪辑等方式，仿冒公众人物或普通创作者的姓名、肖像、声音、形象特征等开展带货推广；也有部分账号在商品标题、视频文案、直播话术或店铺页面中使用“某某推荐”“某某同款”“某某专属”等表述，暗示与相关权利人存在代言、授权或合作关系，误导消费者判断，扰乱正常市场秩序，并侵害相关权利人的合法权益。
数据显示，2024年，直播电商的市场规模就突破了4.5万亿元。这对拉动消费、促进经济来说是好事。但体量这么大，合规这根弦必须时刻绷紧。平台主动出击，找准问题下药，用持续、高效、协同的治理行动，交出了一份有分量的答卷。
治理不能搞“一阵风”，得当成持久战来打。这也是电商平台这次专项治理最让人踏实的地方。AI技术迭代太快，违规手段也跟着翻新。从直接仿冒名人肖像、模仿声音，到玩“李亚朋鸟”这种谐音变体擦边球，侵权的花样越来越多，治理难度也越来越大。平台没有做一锤子买卖，而是把专项治理变成了常态化动作，始终保持高压。平台不断更新《抖音电商社区运营规范》等规则，常态化巡查盯着苗头问题，定期公示典型案件形成震慑。累计处置1.2万多个仿冒达人账号、4.8万多个仿冒带货商品，就是用行动表明态度：绝不姑息。
技术才是破局的关键。光靠人工去翻、去查，根本跟不上AI造假的速度。治理AI乱象，光有决心不够，手里还得有硬家伙。所以平台面向权利人和达人上线“肖像保护功能”，持续投钱优化算法模型，开发专门的识别系统，做到实时监控、提前拦截。比如针对AI仿冒肖像声音、恶意盗用素材这些行为，上线了“阻止相同侵权内容传播”的功能，主动拦下了超过17万条侵权视频。还有像虚构代言的情况，专项识别模型能自动识别、自动拦截，下架了2900多个相关商品。用技术防住源头，用智能堵住漏洞，让侵权仿冒无处可逃，这套打法也给行业树了个样板。
电商生态要健康，平台、商家、达人、权利人，谁也缺不了。平台先扛起主体责任，对违规者采取下架商品、冻结货款、回收电商权限等梯度处罚；别为了短期流量丢了底线，另一边开通多种投诉渠道，帮权利人维权，还引导达人主动开启肖像保护功能。
说到底，AI技术本身没有错，有问题的是人的底线。治理需要攥紧拳头、持续发力。电商清朗生态不是一天能建成的。电商平台用持续治理打地基，靠技术创新破难题，借多方协同聚力量，实实在在地做出了担当。希望这样的治理做法在行业里越来越多，让电商形成“不敢仿、不能仿、不想仿”的好风气，让数字经济的浪潮不仅奔涌向前，也始终清澈见底。