段官敬
说实在的，网络信息时代，注意力经济往往有点让人捉摸不透，一个玩梗、一个动作、一段表演或许一个元素就能够让一座城市“莫名出圈”，网红更是宛如“你方唱罢我登场”的走马灯。“鸡排哥”以个人独特气质走红网络，其经营理念与诙谐幽默、真诚热情值得点赞，对于城市文旅发展而言，如何将“网红”效应化为“长红”动力，更是广大网友不远千里奔赴打卡、为“鸡排哥”排队之后该怎么办的现实课题。
如果说，“鸡排哥”只是景德镇瓷都的“开胃菜”，那么瓷都魅力风采与城市底蕴就是“正餐”，接下来在花式宠客上想办法、在城市建设上动脑筋，诸如把“鸡排哥”收入城市文旅队伍“麾下”，成立鸡排哥专班、维护现场秩序和安全，再如完善城市交通、志愿服务等体系，开辟媒体专区等，一系列操作都在接住“泼天的流量”，为城市文旅和经济社会高质量发展“接流浇地”。不得不说，当地的良苦用心、迅速反应足以值得点赞。
现实应当看到，网红人物纷纷扰扰，不乏许多热闹开场、沉寂收尾的“模式套路”，甚至让不少人见怪不怪，其中逻辑叫人有种“无解”的无力感。诚如此，网红效应来得也快、去得也快，火得一塌糊涂、走得后知后觉。捕捉一波流量，考验城市领导者与治理者的智慧，乘势而上、顺势而为，让远道而来的八方旅客看到一个真实、立体、全面、品质的形象，烙印“难忘记忆”、才有“下次再来”。相反，只求“一时爆火”，接下来不管不顾、赚个“快钱”，甚至把旅客当“唐僧肉”与“流量韭菜”，那么人们必然会“用脚投票”，不仅网红IP“出局”，城市形象更会“减分”。
所见，网络上部分网红“高开低走”，正在于“火后”文章“火候不足”。网红也是城里的人，也是城市的一份子。从更大格局来看，每个人都是城市的名片，真实折射出城市的内涵价值与模样姿态。以“鸡排哥”为例，诙谐、幽默、热情、大方的谈吐，甚至“鸡排家族”解锁新成员中看到了家庭和睦、互帮互助的传统美德与优良家风，背后与瓷都景德镇文化积淀遥相辉映，总有一种大气与烟火气相互交织感，叫人总想拨开其中的精神密码：存在怎样一种微妙关联。所以说，兼备高冷范与烟火气的城市底蕴，如何将之得到更好绽放，或许提供了为“鸡排哥”排队之后的一种答案。
文旅竞争始于“网红”，成于品质，决于底蕴。一块6元的鸡排搞成了“6亿项目的气魄”，网络群体的心态可能无法捉摸，但精神需求与情绪价值的共鸣点是一致的，对美好事物与真诚品格有着满满期待。尤其在滤镜渲染之下，人们渴求的是真实体验、难忘印记以及值得回味、不负此行的美好收藏。对于城市而言，让优质供给与憧憬向往紧密衔接，才能将排队打卡“鸡排哥”的人群留下来，将“流量”变为“留量”、让“网红”持续“长红”。当然，跳出“热闹开局、沉寂收场”的怪圈，并非轻而易举、敲锣打鼓之事，值得探寻与思索。
来源：红网 段官敬